# Zellmerkmal auf Personenebene

## Sinus-Milieu® dominant

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_DOMINANT_MILIEU`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Dominates Sinus-Milieus® innerhalb einer Zelle mit mindestens 5 Haushalten. Jede Zelle wird auf Grund der Summe ihrer Personen zu Einstellung zu Arbeit, Familie, Freizeit, Geld und Konsum den Sinus-Milieus® (psychografische Lebenswelt) zugeordnet. Die Angabe zum Milieu ermöglicht Ihnen, Ihre Kunden besser zu verstehen. Sie können diese auf Basis der Sinus-Milieus® in der Microgeographie analysieren und ihrem Lifestyle entsprechend ansprechen.

**Ausprägungen:**

| Wert    | Beschreibung                    |
| ------- | ------------------------------- |
| 01\_KAR | Konservativ-Arrivierte          |
| 02\_PMA | Postmaterielle                  |
| 03\_PER | Performer                       |
| 04\_KOS | Kosmopolitische Individualisten |
| 05\_ADA | Adaptiv-Pragmatische Mitte      |
| 06\_NOB | Nostalgisch-Bürgerliche         |
| 07\_TRA | Traditionelle                   |
| 08\_KBA | Konsumorientierte Basis         |
| 09\_HED | Hedonisten                      |
| 10\_PRO | Progressive Realisten           |
| ...     | ...                             |

## Durchschnittsalter Haushaltsvorstand

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_AVERAGE_MASTER_AGE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Durchschnittsalter des Haushaltsvorstandes innerhalb einer Zelle mit mindestens 5 Haushalten. Das Alter ist einer der wichtigsten demografischen Faktoren. Verschiedene Altersgruppen haben unterschiedliche Gewohnheiten. Diese sind dann bedeutend, wenn sie Einfluss auf bestimmte Bedürfnisse, die Art der Informationsbeschaffung oder den Kaufentscheidungsprozess haben.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                       |
| ---- | ---------------------------------- |
| 1    | bis 35 Jahre                       |
| 2    | über 35 Jahre bis 40 Jahre         |
| 3    | über 40 Jahre bis 45 Jahre         |
| 4    | über 45 Jahre bis 50 Jahre         |
| 5    | über 50 Jahre bis 55 Jahre         |
| 6    | über 55 Jahre bis 60 Jahre         |
| 7    | über 60 Jahre bis 65 Jahre         |
| 8    | über 65 Jahre                      |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung |

## Kaufkraft

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_BUYING_POWER`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Durchschnittliche Kaufkraft der Haushalte innerhalb einer Zelle mit mindestens 5 Haushalten. Jeder Zelle werden auf Grund der Einkommensverhältnisse und der Wohnsituation eine der vier Kaufkraftklassen zugeordnet. Sie beantwortet die Frage wie viele finanzielle Ressourcen einem Haushalt am Ende eines Monats nach Deckung aller Grundbedürfnisse zur freien Verfügung stehen.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                       |
| ---- | ---------------------------------- |
| 1    | Hohe Kaufkraft                     |
| 2    | Höhere Kaufkraft                   |
| 3    | Mittlere Kaufkraft                 |
| 4    | Tiefe Kaufkraft                    |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung |

## Spendenaffinität

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_DONATION_AFFINITY`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Prognose zur Spendenaffinität der Haushalte in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen. Diese Variable garantiert Ihnen die Minimierung von Streuverlusten bei Spendenaufrufen und kann zur Platzierung von sozialen Themen  genutzt  werden.  Das  Scoringmodell  zur  Prognose  der Spendenaffinität  basiert  auf  bekanntem  Spendenverhalten  aus der Vergangenheit.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                            |
| ---- | --------------------------------------- |
| 1    | niedrigste Affinität                    |
| 2    | weit unterdurchschnittliche Affinität   |
| 3    | unterdurchschnittliche Affinität        |
| 4    | leicht unterdurchschnittliche Affinität |
| 5    | durchschnittliche Affinität             |
| 6    | leicht überdurchschnittliche Affinität  |
| 7    | überdurchschnitliche Affinität          |
| 8    | weit überdurchschnittliche Affinität    |
| 9    | höchste Affinität                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung      |
| ...  | ...                                     |

## Familienstruktur

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_FAMILY_STRUCTURE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Anteil   Singlehaushalte   und   Familien   in   einer Zelle von mindestens 5 Haushaltungen. Singlehaushalt oder Familie? Es gibt verschiedene Familienstrukturen. Hier erkennen Sie, wie Familien und Singles anteilsmässig in einem Gebäude vorhanden sind. Diese Struktur zeigt Ihnen, wie affin die Bewohner z.B. für Familienangebote sind.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                                  |
| ---- | ------------------------------------------------------------- |
| 1    | überwiegend Alleinstehende/Singlehaushalte                    |
| 2    | sehr hoher Anteil von Singlehaushalten                        |
| 3    | weit überdurchschnittlicher Anteil von Singlehaushalten       |
| 4    | überdurchschnittlicher Anteil von Singlehaushalten            |
| 5    | leicht überdurchschnittlicher Anteil von Singlehaushalten     |
| 6    | gemischte Familienstruktur                                    |
| 7    | leicht überdurchschnittlicher Anteil von Familien mit Kindern |
| 8    | überdurchschnittlicher Anteil von Familien mit Kindern        |
| 9    | nahezu ausschließlich Familien mit Kindern                    |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung                            |
| ...  | ...                                                           |

## Fluktuation

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_FLUCTUATION`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Menge  an  Umzügen  und  Umzugssaldo  in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen.  Die Fluktuation beschreibt einerseits die gesamte Menge der Umzüge und andererseits den Umzugssaldo. Die höchsten Fluktuationen treten bei einem hohen Umzugsvolumen und einem negativen Saldo auf. Die geringsten Fluktuationen treten hingegen auf, wenn ein niedriges Volumen und ein positiver Umzugssaldo vorhanden sind.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                              |
| ---- | ----------------------------------------- |
| 1    | niedrigste Fluktuation                    |
| 2    | weit unterdurchschnittliche Fluktuation   |
| 3    | unterdurchschnittliche Fluktuation        |
| 4    | leicht unterdurchschnittliche Fluktuation |
| 5    | durchschnittliche Fluktuation             |
| 6    | leicht überdurchschnittliche Fluktuation  |
| 7    | überdurchschnittliche Fluktuation         |
| 8    | weit überdurchschnittliche Fluktuation    |
| 9    | höchste Fluktuation                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung        |
| ...  | ...                                       |

## Ausländeranteil

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_FOREIGN_RATE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Anteil Namen ausländischer Herkunft in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen. Dieses Merkmal weist aus, welcher Anteil der Namen in einem Gebäude eine ausländische Herkunft vermuten lässt. Für die Beurteilung der Namensherkunft werden Vorund Nachname  einer  Person  analysiert  und  hinsichtlich  des  Kulturkreises der Namensherkunft eingeteilt. So stammt bspw. der Name «Giuseppe Altieri» dem Kulturkreis «Italien»

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                          |
| ---- | ------------------------------------- |
| 1    | niedrigster Anteil                    |
| 2    | sehr niedriger Anteil                 |
| 3    | weit unterdurchschnittlicher Anteil   |
| 4    | unterdurchschnittlicher Anteil        |
| 5    | leicht unterdurchschnittlicher Anteil |
| 6    | durchschnittlicher Anteil             |
| 7    | leicht überdurchschnittlicher Anteil  |
| 8    | überdurchschnittlicher Anteil         |
| 9    | höchster Anteil                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung    |
| ...  | ...                                   |

## Haustyp

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_HOUSE_TYPE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Grösse und Nutzung eines Gebäudes basierend auf Anzahl Haushalte und Firmen. Dank des Haustyps erkennen Sie zum Beispiel 1-2 Familienhäuser, Wohnblöcke oder gewerblich genutzte Gebäude. Einbis Zweifamilienhäuser werden zusätzlich danach unterschieden, ob sich das Gebäude in einem homogen bebauten Strassenabschnitt befindet oder nicht.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                                  |
| ---- | ------------------------------------------------------------- |
| 1    | 1-2 Familienhäuser in homogen bebautem Straßenabschnitt       |
| 2    | 1-2 Familienhäuser in nicht homogen bebautem Straßenabschnitt |
| 3    | 3-5 Familienhäuser                                            |
| 4    | 6-9 Familienhäuser                                            |
| 5    | Wohnblocks mit 10-19 Haushalten                               |
| 6    | Hochhäuser mit 20 und mehr Haushalten                         |
| 7    | überwiegend gewerblich genutzte Häuser                        |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung                            |

## Anteil der über 60-jährigen Haushaltvorständen

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_MASTER_ABOVE_60_RATE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Anteil der über 60-jährigen Haushaltsvorstände in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen. Diese Angabe zeigt Ihnen, ob eine Dominanz der älteren Zielgruppe in einem Gebäude besteht und ob Sie diese gezielt ansprechen sollten.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung     |
| ---- | ---------------- |
| 0    | bis 5%           |
| 1    | über 5% bis 10%  |
| 2    | über 10% bis 15% |
| 3    | über 15% bis 20% |
| 4    | über 20% bis 25% |
| 5    | über 25% bis 30% |
| 6    | über 30% bis 35% |
| 7    | über 35% bis 40% |
| 8    | über 40% bis 50% |
| 9    | über 50%         |
| ...  | ...              |

## Anteil der unter 30-jährigen Haushaltvorständen

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_MASTER_UNDER_30_RATE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Anteil   der   unter   30-jährigen   Haushaltsvorstände   in   einer Zell mit mindestens 5 Haushaltungen. Diese Angabe zeigt Ihnen, ob eine Dominanz der jüngeren Zielgruppe in einem Gebäude besteht und ob Sie diese gezielt ansprechen sollten.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung     |
| ---- | ---------------- |
| 0    | bis 5%           |
| 1    | über 5% bis 10%  |
| 2    | über 10% bis 15% |
| 3    | über 15% bis 20% |
| 4    | über 20% bis 25% |
| 5    | über 25% bis 30% |
| 6    | über 30% bis 35% |
| 7    | über 35% bis 40% |
| 8    | über 40% bis 50% |
| 9    | über 50%         |
| ...  | ...              |

## Umzugssaldo

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_RELOCATION_BALANCE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Aussage  über  die  Zu oder  Abnahme  der  Bevölkerung  in  einer Region. Die Umzugsaldo (Zuzüge abzüglich Wegzüge) pro 1‘000 Haushalte pro Jahr in der betreffenden Region werden in das Verhältnis zur Gesamtschweiz gesetzt und als tief, durchschnittlich oder hoch bewertet. Dadurch können Sie eine gewisse Beständigkeit in einem Gebiet erkennen oder herauslesen ob sich ein Gebiet z.B. strukturell verändert und dadurch ein hohes Umzugsvolumen besteht.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                       |
| ---- | ---------------------------------- |
| 1    | sehr stark negativer Umzugssaldo   |
| 2    | stark negativer Umzugssaldo        |
| 3    | negativer Umzugssaldo              |
| 4    | leicht negativer Umzugssaldo       |
| 5    | ausgeglichener Umzugssaldo         |
| 6    | leicht positiver Umzugssaldo       |
| 7    | positiver Umzugssaldo              |
| 8    | stark positiver Umzugssaldo        |
| 9    | sehr stark positiver Umzugssaldo   |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung |
| ...  | ...                                |

## Umzugsvolumen

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_RELOCATION_VOLUME`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Aussage über das Umzugsvolumen in einer Region. Die Anzahl Umzüge pro 1‘000 Haushalte pro Jahr in der betreffenden Region werden in das Verhältnis zur Gesamtschweiz gesetzt und als tief, durchschnittlich oder hoch bewertet. Dadurch können Sie eine gewisse Beständigkeit in einem Gebiet

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                 |
| ---- | -------------------------------------------- |
| 1    | niedrigstes Umzugsvolumen                    |
| 2    | weit unterdurschnittliches Umzugsvolumen     |
| 3    | unterdurchschnittliches Umzugsvolumen        |
| 4    | leicht unterdurchschnittliches Umzugsvolumen |
| 5    | durchschnittliches Umzugsvolumen             |
| 6    | leicht überdurchschnittliches Umzugsvolumen  |
| 7    | überdurchschnittliches Umzugsvolumen         |
| 8    | weit überdurchschnittliches Umzugsvolumen    |
| 9    | höchstes Umzugsvolumen                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung           |
| ...  | ...                                          |

## Risikoindex

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_RISK_INDEX`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Einschätzung der Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit auf der Basis einer Zelle, bestehend aus mindestens 5 Haushaltungen. Minimieren Sie durch die Einschätzung der Ausfallwahrscheinlichkeit Ihre Verluste langfristig und nachhaltig.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                                   |
| ---- | -------------------------------------------------------------- |
| 1    | niedrigste Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit                   |
| 2    | weit unterdurchschnittliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit  |
| 3    | unterdurchschnittliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit       |
| 4    | durchschnittliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit            |
| 5    | leicht überdurchschnittliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit |
| 6    | überdurchschnitliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit         |
| 7    | weit überdurchschnittliche Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit   |
| 8    | sehr hohe Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit                    |
| 9    | höchste Zahlungsausfallwahrscheinlichkeit                      |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung                             |
| ...  | ...                                                            |

## Status

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_STATE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Durchschnittlicher Status in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen. Die Kategorisierung eines Gebäude nach Status erfolgt anhand von durchschnittlicher Bildung und Einkommen. Der Status hilft Ihnen den richtigen Stil und das beste Medium für Ihre Ansprache zu wählen.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                          |
| ---- | ------------------------------------- |
| 1    | niedrigster Status                    |
| 2    | sehr niedriger Status                 |
| 3    | weit unterdurchschnittlicher Status   |
| 4    | unterdurchschnittlicher Status        |
| 5    | leicht unterdurchschnittlicher Status |
| 6    | durchschnittlicher Status             |
| 7    | leicht überdurchschnittlicher Status  |
| 8    | überdurchschnittlicher Status         |
| 9    | höchster Status                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung    |
| ...  | ...                                   |

## Strassentyp

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_STREET_TYPE`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Ausprägung gewerblicher oder privater Nutzung einer Strasse. Dank dem Strassentyp erkennen Sie das Mass der gewerblichen Nutzung der Strasse, an der sich ein Gebäude befindet. Zur Art der gewerblichen Nutzung werden zum einen die Anzahl der Läden, Freiberufler und Gaststätten, zum anderen die Betriebe mit beeinträchtigendem (z. B. industrielle Anlagen, produzierendes Gewerbe, Tankstellen etc.) Gewerbe betrachtet.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                    |
| ---- | ----------------------------------------------- |
| 1    | reine Wohnstraße                                |
| 2    | Straße geprägt durch Läden und Dienstleistungen |
| 3    | Mischform                                       |
| 4    | Gewerbestraße                                   |
| 5    | extrem gewerblich genutzte Straße               |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung              |

## Anonymitätsbedürfnis

**technische Informationen:**

Spalte: `CH_REGIO_ANONYMITY_NEED`

Type: `nchar`

**Beschreibung:**

Prognose  zum  Anonymitätsbedürfnis  der  Haushalte  in einer Zelle mit mindestens 5 Haushaltungen. Mit dieser Variablen können Sie auch Gebäude selektieren, deren Bewohner eine eher konsumkritische Einstellung haben. Zur Prognose des Anonymitätsbedürfnisses wird ein auf Werbeverweigerern basierendes Scoringmodell berechnet.

**Ausprägungen:**

| Wert | Beschreibung                                        |
| ---- | --------------------------------------------------- |
| 1    | niedrigstes Anonymitätsbedürfnis                    |
| 2    | sehr niedriges Anonymitätsbedürfnis                 |
| 3    | weit unterdurchschnittliches Anonymitätsbedürfnis   |
| 4    | unterdurchschnittliches Anonymitätsbedürfnis        |
| 5    | leicht unterdurchschnittliches Anonymitätsbedürfnis |
| 6    | mittleres Anonymitätsbedürfnis                      |
| 7    | leicht überdurchschnittliches Anonymitätsbedürfnis  |
| 8    | überdurchschnittliches Anonymitätsbedürfnis         |
| 9    | höchstes Anonymitätsbedürfnis                       |
| G    | Haus mit rein gewerblicher Nutzung                  |
| ...  | ...                                                 |
